sachs.weiter:
Wie aus Good News ein Stadtmagazin für vier Städte wurde

sachs.weiter ist als einfache Idee gestartet: die guten Geschichten aus der Stadt erzählen. Nicht die glattgebügelten Werbetexte, nicht die klassischen Pressemitteilungen. Sondern die Menschen zeigen, die hinter den Orten stehen, die eine Stadt lebendig machen: Cafés, kleine Läden, Märkte, Kulturorte, Events.

Angefangen haben wir in Dresden, bei null Followern. Am Anfang waren es vor allem Text- und Bildposts. Wir haben Veranstaltungen angekündigt, kleine Cafés vorgestellt und auf Märkte und Festivals aufmerksam gemacht.

Es ging um Sichtbarkeit für Orte und Menschen, die viel Herzblut investieren, online aber selten laut genug sind.

Mit der Zeit hat sich Instagram verändert, und wir uns mit. Aus Bildposts wurden Reels. Aus Empfehlungen wurden kleine Geschichten. Wir haben Orte nicht mehr nur gezeigt, sondern erlebbar gemacht: Wie fühlt er sich an? Was macht ihn besonders? Warum lohnt sich genau dieser Weg?

Meine Rolle lag dabei in der strategischen und kreativen Entwicklung. Ich habe mich intensiv damit beschäftigt, warum Videos funktionieren: Welche Hooks halten Menschen in den ersten Sekunden? Wie ist ein Reel aufgebaut, damit niemand weiterscrollt? Was sagen die Analytics? Und wie spricht man vor der Kamera, ohne gestellt zu wirken? Daraus ist ein ganzes System entstanden, das ich aufgebaut habe: vier Themensäulen, feste Formate, eine klare Bild- und Schriftsprache und ein Voiceover-Aufbau, der immer gleich trägt. Erst der Hook, dann der Aufbau, dann die Empfehlung und am Ende der Satz, der zur Marke gehört: Sags weiter. Heute verantworte ich das als Teamleiter der nationalen Produktion bei TAG24: Strategie, Markenführung, Vertrieb, Analytics, das CMS und die Arbeit vor und hinter der Kamera.

Mit der Reichweite wuchs das Team. Wir haben die erste Person fest eingebunden, Prozesse aufgesetzt und sachs.weiter professioneller strukturiert. Aus spontanen Ideen wurde eine Strategie, aus einem Dresdner Account ein Konzept, das sich übertragen lässt.

Der nächste Schritt war Chemnitz. Dort haben wir das Projekt mit aufgebaut, Formate übertragen und getestet, wie sachs.weiter in einer anderen Stadt funktioniert. Danach kamen Leipzig und Erfurt dazu. Jeder Standort mit eigener Community und eigener Dynamik.

Heute läuft sachs.weiter in vier Städten: Dresden, Leipzig, Chemnitz und Erfurt. Zusammen sind das rund 130.000 Follower und über 5 Millionen Reichweite im Monat. Für mich ist es das Projekt, an dem ich gelernt habe, wie lokale Medien heute funktionieren. Nicht von oben herab, nicht als Werbung, sondern als Mischung aus Storytelling, Videostrategie, Community und Daten. Wir holen das Beste aus einem Ort heraus. Und sagen es weiter.